Dica: Gustavo Santos National Branding

Boa tarde internacionalistas,

Hoje as 20:00 no auditório do Centro Universitário Belas Artes, haverá a abertura da X SEMANA DIPLOMATICA com a participaçãode Gustavo Santos ex aluno Belas Artes. Ele abordará o tema NATIONAL BRANDING - Construindo as Imagens das nações, abaixo o resumo de seu trabalho.

 

Em um mundo globalizado e homogêneo onde os Estados disputam entre si a venda de seus produtos e idéias, algum projeto de diferenciação se faz necessário para sobreviver a essa competição acirrada.

As ferramentas tradicionais de branding, publicidade, design e marketing para o posicionamento de determinados produtos perante o mercado consumidor podem ser utilizadas na complexa estrutura estatal como artifício na melhoria da percepção global e de construção ou reconstrução da imagem de uma nação, cidade ou região.

A partir dessas premissas básicas, algumas perguntas surgem para discussão e para a elaboração deste trabalho: como a imagem construída de uma nação ou de uma cidade pode trazer desenvolvimento social, investimentos, aumento do turismo, elevação do comércio internacional, valorização da cultura nacional e intercâmbio entre as nações? Como é mensurada a percepção da imagem nacional perante os outros Estados? Como os rankings globais de classificação alteram as relações entre os Estados? Os conceitos Denominação de Origem e Country of Origin são instrumentos fundamentais para as exportações dos produtos nacionais e, consequentemente, para a construção da marca nacional?

Este presente trabalho tem como objetivo tentar elucidar essas questões, lastreando suas respostas em conceitos acadêmicos tanto das Relações Internacionais quanto da Sociologia, Antropologia Cultural e Ciência Política, além de apresentar exemplos práticos de esforços de Nation Branding utilizados por alguns Estados que tenham tido resultados tangíveis e, por outro lado, experiências não tão bem sucedidas assim.

 

É POSSIVEL CONFERIR O TRABALHO NA INTEGRA ACESSANDO O SITE: http://pt.scribd.com/doc/34244980/Nation-Branding-Construindo-as-Imagens-das-Nacoes